《明星大侦探》综艺分析 - 知乎

　　一、综艺简要介绍及其定位

　　（一）简要介绍

　　《明星大侦探》于2016年3月正式播出，点击量迅速破千万，话题阅读量破1.3亿，后面几季的播出量也在迅速攀升，且每季豆瓣评分均保持在九分左右，打破了综N代口碑易疲软的魔咒。相较于其他诸多网络综艺节目，它在避免同质化竞争的同时注重形式与内容的创新，特别强调节目内容“推理+娱乐”的理念，从而成为一档现象超级网综节目。

　　（二）定位

　　节目定位：《明星大侦探》属于明星自制推理类网络综艺节目

　　受众定位：主要受众是喜欢推理的网络青年群体，他们喜欢推理，具有一定的娱乐精神，不喜欢专业、枯燥的专业刑侦理论。次要受众是明星嘉宾的粉丝。受众年龄段主要集中在18~36岁，具有一定的消费水平。

　　内容定位：严肃的悬疑推理+搞笑的综艺效果+正能量叙述升华主题

　　二、内容形式

　　首先该综艺以“30%跌宕剧情+40%娱乐搞笑+30%悬疑推理”作为节目内核，内容设置来源广泛，主要有校园文化、游戏文化、二次元文化等。在内容设计上，《明星大侦探》每期邀请六位明星嘉宾，在设置的游戏剧情中分别扮演“侦探”与“嫌疑人”这两种角色。“侦探”游离于剧情故事之外进行案例分析与侦查，而“嫌疑人”中则隐藏着一名“凶手”，只有他可以说谎，玩家须在现场寻找线索并指认真凶，只有找到真正的凶手，玩家才获胜。整个剧情分为嫌疑人不在场证明描述、两轮分组搜证、嘉宾分享搜集到的证据、两轮集中讨论、侦探单独投票、玩家集体投票和最终投票结果公布这八个环节。这种新奇的表现方式打破了以往综艺的浅阅读模式，能够引导受众沉浸式观看与互动，开辟了综艺市场垂直细分领域的新赛道。

　　需要特别指出的是，《明星大侦探》于第六季正式推出“明侦宇宙”概念，串联起过去五季节目埋下的伏笔，将6季72案连接成为一个完整的“宇宙观”。

　　而且，它在内容上也在不断地完善发展，例如从第一季单纯的探案到第四季加入侦探能量站，再到第七季与最高法合作，《明星大侦探》让法律的宣传环节更专业化和完备化。

　　三、制作

　　（一）剧本

　　剧本设置吸收借鉴经典推理剧情，采用倒叙、悬念设置等叙事方法抓住观众，引起强烈的认同感。在制作团队中，《明星大侦探》不仅有电视人，还有推理杂志社的前主编、推理小说翻译者和刑侦剧编辑等，并且有秦明、周浩雷米三人全程指导，每个故事从选题到成型基本要花费两到三个月时间去打磨，真正做到了以“内容为王”。

　　为了符合受众的喜好，《明星大侦探》剧本脑洞大开，不仅融合了电影、时尚、现实等各类题材，还涵盖了穿越、梦境、换脸等多种脑袋，充满了新意。

　　（二）场景道具

　　节目组几乎百分之百的呈现了剧本中所描述的“案发现场”，场景布置内容丰富且逼真，每一期大大小小的道具有200多件，大至每个人的房间摆设，小至受害者嘴角的血迹和表带中的血渍都极其逼真细致，且几乎件件都蕴含线索。

　　（三）人设

　　案件中的受害人均为“甄某”，除嘉宾外的重要相关人员为“贾某”。对于其他嘉宾，采用姓氏加其扮演人物的个性或者职业等某种特征的方式进行命名，这种方式既能增加嘉宾的参与感，也能加强观众对嘉宾及其扮演人物的印象和认同感，更有利于嘉宾和观众迅速进入角色理清人物关系。

　　节目中广泛传播的人设标签，是玩家在节目中表现出的个性特点，播出后经网友总结归纳而成的。例如：“双北”组合（何侦探与撒侦探两位北大、北外的高材生）、鬼警犬（搜证时最强的发现线索能力）、小白“背锅侠”（第一季中三次因为撒侦探错投结果被当做凶手）等等。

　　（四）后期制作

　　首先，后期原创素材及表情包流行语的运用。能够对嘉宾在游戏中的亮眼表现和搞笑片段进行回应，配上流行语文案及翻白眼等表情，提升互动性和趣味性，让观众在内涵和情感上产生双向共鸣。

　　其次，烘托氛围的音效与灯光效果，与剧情配合地相得益彰。

　　最后，节目首次开创了个人视角版本，颠覆了传统的线性制作模式，建立电影级分工流程，每个角色都有自己的故事线，因此剪辑要保证在每个视角完整的基础上留有悬念。

　　四、宣传推广

　　首先，它摒弃了传统的“先台后网”或“先网后台”的播出方式，采用“只网不台”的播出模式，缩小了对节目内容的限制，使播出更具有针对性，加强了对观众的精细化运营，避免了与其他节目的同质化，彰显了自身特色。

　　其次，节目组以“明星”、“推理”、“综艺”这三方面为宣传重点，打造明星CP、蹭热点事件、强化喜剧效果、制造一系列话题等。在节目播出前、时、后，进行前期、中期和后期集中营销。还利用“网生”属性，发挥互联网“全媒体”传播效应，线上带动线下联合传播。在官方视频网站、微博以及其他门户网站、社交媒体、纸媒等全面跟进。在前期流量积累的过程中，节目的优质吸引力促使大规模流动受众转化为固定嘉宾的“团粉”，构成《明星大侦探》稳定的节目粉丝。撒贝宁、何炅、白敬亭、鬼鬼吴映洁、王鸥等常驻嘉宾自身拥有庞大的粉丝群体，为节目拓展了周边流量；张若昀、刘昊然、魏大勋等飞行嘉宾的粉丝成为重要的额外受众群体，年轻的明星嘉宾吸引了大批年轻粉丝的参与，在潜在层面扩大了节目的推广宣传范围。嘉宾的组合凝结成《明星大侦探》的内核与灵魂，“何撒白鬼鸥”作为老牌嘉宾的代称，承载了“综N代”成长的情怀，也使节目经久不衰；开创了综艺节目的电影级安利式营销新模式，借助与豆瓣电影、毒舌电影、独立鱼电影、有部电影、电影铺子等头部电影自媒体的合作，《明星大侦探》将节目的受众从综艺领域拓宽到了电影领域，成功对准了新的观看群体。

　　最后，与Video++合作并搭载视频电商系统进行周边衍生品的开发与分销。“贴纸”、“U盘”、“马克杯”等与节目内容高度相关的衍生产品相对于普通植入，转化率更高，效果更持久。

　　五、传播效果

　　新媒体时代的到来，为网络综艺的发展提供了一个良好的平台。作为一档优秀的网络综艺节目之一，《明星大侦探》节目组精细的内容制作，嘉宾的深情演绎，能够结合社会热点，在产生娱乐效果的同时弘扬正确的价值观念，体现了传播过程中的优势与独特性。

　　而且作为一档成功的推理类真人秀节目，播出七季还能保持很好的热度，而且在每期剧情最后都会升华主题，让人反思，拔高立意。在避免节目同质化的同时，能够展现出推理类真人秀节目的社会价值，为今后同类节目的发展创新提供参考。